Was immer Google möchte. Ich dachte immer, es wäre genau das, was Ihr <title>-Element ist. Vielleicht stattdessen, was die erste <h1> auf der Seite ist. Aber kürzlich bemerkte ich auf einigen Seiten dieser Website, die einen Titel in den SERPs zeigten, der nirgends im Quellcode der Seite vorkam.
Als ich es zum ersten Mal bemerkte, twitterte ich meine grundlegenden Erkenntnisse…
Das ist bekannt. Anscheinend tun sie das schon lange (ca. 10 Jahre), aber ich habe es zum ersten Mal bemerkt. Und es hat kürzlich eine Änderung erfahren
Der Artikel ist ziemlich klar in seinen Aussagen
[…] wir denken, dass unser neues System Titel produziert, die insgesamt besser für Dokumente funktionieren, um zu beschreiben, worum es geht, unabhängig von der jeweiligen Suchanfrage.
Darüber hinaus, während wir über den HTML-Text hinausgehen, um Titel zu erstellen für mehr als ein Jahrzehnt, nutzt unser neues System noch mehr von solchen Texten. Insbesondere nutzen wir Texte, die Menschen visuell sehen können, wenn sie auf einer Webseite landen. Wir berücksichtigen den wichtigsten visuellen Titel oder die wichtigste Überschrift, die auf einer Seite angezeigt wird, Inhalte, die Website-Betreiber oft innerhalb von
<H1>-Tags oder anderen Überschriften-Tags platzieren, und Inhalte, die durch Stilbehandlungen groß und prominent sind.Andere Texte auf der Seite können berücksichtigt werden, ebenso wie Texte in Links, die auf Seiten verweisen.
Die Änderung ist eine Reaktion darauf, dass die Leute miserablen <title>-Text haben. Zum Beispiel ist er zu lang, zu vollgestopft mit SEO-Müll (Ironie!) oder ist einfach nicht beschreibend.
Ich bin mir noch nicht ganz sicher, wie sehr es mich kümmert.
Ein Teil von mir denkt, nun ja, google.com ist nicht das Web. So wichtig es auch ist, es ist ein proprietäres Produkt eines privaten Unternehmens und sie können tun, was sie wollen, im Rahmen des Gesetzes. In diesem Fall ist die Absicht klar, zu helfen: Titel bereitzustellen, die *klarer* sind als das, was die Originalseite hat.
Ein Teil von mir denkt, nun ja, das ist Mist, dass wir als Website-Betreiber keine Kontrolle haben. Wenn Google den SERP-Titel für jedes Ergebnis dieser Website in "CSS-Tricks ist eine dumme Website, besuchen Sie sie niemals" ändern wollte, könnten sie das tun und das wäre es dann.
Ein Teil von mir verbindet diese Art von Arbeit mit AMP. AMP sagte im Grunde: "Ihr alle seid absolut schlecht darin, performante mobile Websites zu bauen, also werden wir einen strengen Regelkatalog erstellen, damit ihr es nicht mehr vermasseln könnt, und einen Anreiz für bessere SERP-Platzierungen bieten, wenn ihr euch an die Regeln haltet." Diese Art der Seitentitelerstellung besagt im Grunde: "Ihr alle seid absolut schlecht darin, gute Titel bereitzustellen, also werden wir eure Seiten für euch betiteln, damit ihr es nicht mehr vermasseln könnt und wir unsere SERPs verbessern können."
Bei AMP musste man zwar die Entwicklungsstunden investieren, um es umzusetzen. Es war opt-in, auch wenn der Anreiz für Content-Unternehmen unübersehbar war. Dies birgt nicht das Risiko, Entwicklungsstunden zu verbrennen, aber es ist auch nichts, wofür wir uns entscheiden können.
Viele dieser Diktate von Google erscheinen ziemlich diktatorisch. Mal ist es das eine, mal das andere. Ich sehe viel Herumgefuchtel im Blindflug, mit manchen, die sofort aufspringen... und vielen anderen, die einfach denken: Ach, egal! Gemessen an Googles Labyrinth-artiger Dokumentation und minimalem Design sieht alles etwas auf den kleinsten gemeinsamen Nenner reduziert aus, mit sehr wenig Raum für Kreativität und Individualität.
Zumindest geben sie uns eine Möglichkeit, das zu ignorieren ♂️
Dennoch würde ich es vorziehen, die Möglichkeit zu haben, mich für diese Dinge anzumelden, auch wenn zusätzliche Entwicklungsstunden erforderlich wären. Es ist nicht so, als ob diejenigen von uns, die einen guten SERP-Titel beherrschen, nicht irgendwo eine Checkbox hätten ankreuzen können.