Vergleich von Social-Media-Kanälen für Entwicklertipps

Als kleines Experiment habe ich einen Entwicklungstipp auf drei verschiedenen sozialen Netzwerken geteilt. Ich habe auch versucht, ihn in einem Format zu posten, das für das jeweilige soziale Netzwerk am besten geeignet war

• Auf Twitter habe ich daraus einen Thread gemacht.
• Auf Instagram habe ich daraus eine Reihe von Bildern gemacht.
• Auf YouTube habe ich daraus ein Video gemacht.

Wie haben sie sich jeweils "geschlagen"? Schauen wir mal. Aber bedenken Sie... das hier ist nicht wissenschaftlich. Das ist nur mein Blick auf *ein einzelnes isoliertes Beispiel*, um ein Gefühl für die Dinge auf verschiedenen Social-Media-Seiten zu bekommen.

Der Twitter-Thread

Der Tweet

Eine kleine Reise mit Listen, als 🧵-Thread.

`list-style-position: outside;` ist der Standard für Listen und ein ziemlich guter Standard. Das Beste daran ist, dass sowohl die Marker *als auch* der Inhalt ausgerichtet sind. pic.twitter.com/CkQv1hIt6q

— CSS-Tricks (@css) 27. April 2020

Twitter ist wahrscheinlich unser größter Social-Media-Kanal. Obwohl ich dieses Jahr absolut nichts damit gemacht habe, außer Beiträge von dieser Seite automatisch zu twittern (über unsere Jetpack-Integration), laufen diese Tweets fast genauso gut wie früher, als ich jeden Tweet selbst geschrieben habe. Diese Zahlen werden sich ändern, aber zum Zeitpunkt des Schreibens

Basierend auf dieser Interaktionszahl hatten etwas weniger als 1% der Follower damit zu tun. Ich würde sagen, das war ein *sehr durchschnittlicher* Tweet für uns, wenn nicht sogar eher am unteren Ende.

Der Instagram-Post

Der Beitrag

Diesen Beitrag auf Instagram ansehen

Es gibt Ausrichtungsfragen bei Listen wie einem <ol>, die zu beachten sind. Die Marker und der Inhalt. Die Außenpositionierung funktioniert gut. Aber sie nutzt den Rand der Box zur Ausrichtung und rendert Marker außerhalb der Box, was schlecht abgeschnitten werden kann. Es gibt eine Lösung mit benutzerdefinierten Zählern und Subgrid!

A post shared by Chris Coyier (@real_css_tricks) on 26. Apr. 2020 um 17:44 PDT

Instagram ist mit Abstand unser kleinster Social-Media-Kanal, da er neuer ist und ich dort nicht besonders aktiv oder konsistent bin. Noch kein Auto-Posting dort.

Unter Verwendung der Reichweite sind das 96% der Follower. Das ist ziemlich unglaublich im Vergleich zu 1% der Follower auf Twitter. Allerdings kann ich auf Twitter leicht URLs zu Tweets einfügen und Leute an Orte schicken, wo meine einzigen Optionen auf Instagram sind "schau dir den Link in meinem Profil an" oder die Swipe-Up-Funktion in einer Instagram Story nutzen. Trotz der hohen Interaktion auf Instagram bekomme ich hauptsächlich die Befriedigung, etwas zu lehren, sowie ein wenig Markenbekanntheit. Es ist für mich viel schwieriger, Sie dazu zu bringen, direkt etwas von Instagram aus zu tun.

Das YouTube-Video

Das Video

YouTube ist bei uns im Mittelfeld, viel größer als Instagram, aber nicht so groß wie Twitter. YouTube ist ein wenig einzigartig, da es Werbung direkt auf den Videos geben kann (und gibt), und dafür erhält man einen "Umsatzanteil" von YouTube. Das ist überhaupt nicht die treibende Motivation für die Nutzung von YouTube (ich verdiene 50 Cent pro Tag, aber es ist im Vergleich zu den anderen einzigartig.

Facebook?

Wir haben zwar eine Facebook-Seite, aber sie ist von allen am meisten vernachlässigt. Wir posten automatisch neue Artikel dorthin, aber dieses Experiment hatte nicht wirklich einen Blog-Post. Ich habe das Video auf unserer Seite veröffentlicht, aber das wird nicht automatisch auf Facebook gepostet, also kam der Tipp nie dort an.

Ich habe mich früher ein wenig schuldig gefühlt, weil ich Facebook nicht so ausgenutzt habe, wie ich könnte, aber wann immer ich die Gesamtanalysen betrachte, werde ich daran erinnert, dass alle Social-Media-Kanäle zusammen etwa ~2% des Traffics auf dieser Seite ausmachen. Mehr Zeit für diesen Kram aufzuwenden, ist für mich töricht, wenn diese Zeit für Inhalte für diese Seite und Informationsarchitektur für das, was wir bereits haben, verwendet werden könnte. Und speziell für Facebook hat sich die Zeit, die wir dort investiert haben, nie ausgezahlt. Einfach kein Tummelplatz für Entwickler.

CodePen?

Ich hätte CodePen wahrscheinlich stärker einbeziehen sollen, da es selbst ein soziales Netzwerk mit ähnlichen Metriken ist. Ich habe an den Beispielen in CodePen gearbeitet und das ganze Video wurde in CodePen gemacht. Aber in diesem Fall ging es mehr um die Reise als um das Ziel. Ich habe am Ende des Twitter-Threads einen Link zu einer Demo gemacht, aber Instagram kann nicht darauf verlinken und ich war auf YouTube nicht so motiviert, darauf zu verlinken, da das Video selbst für mich die wichtige Information war.

Wenn ich die CodePen-Statistiken hier vergleichen wollte, hätte ich den Pen in einem Schritt-für-Schritt-Lehrformat erstellt, damit ich dieselbe Idee vermitteln könnte. Das klingt tatsächlich nach Spaß und das sollte ich wahrscheinlich trotzdem tun!

Gewinner?

Äh.

Das Problem ist, dass es nichts besonders Nützliches zu messen gibt. Viel interessanter wäre es gewesen, wenn ich in jedem einzelnen eine wirklich wichtige Handlungsaufforderung gehabt hätte, bei der ich etwas verkaufe oder Sie dazu bringe, sich für etwas anzumelden oder was auch immer. Ich glaube, das ist die reale Welt des Entwickler-Marketings. Sie müssen 100 Dinge kostenlos für jemanden tun, wenn Sie wollen, dass er Ihnen beim 101. Mal etwas gibt. Und beim 101. Mal sollten Sie es wahrscheinlich irgendwie messen, um zu sehen, ob die Anstrengung sich lohnt.

Hier sind jedoch die sehr grundlegenden Daten zusammengefasst...

	Follower	Interaktionen	%
Twitter	~446,000	3,753	0.08%
Instagram	~2,800	2,685	96%
YouTube	~51,300	2,455	5%

Eine interessante Sache ist, dass ich finde, dass die Anstrengung für alle etwa gleich war. Man würde denken, ein Video sei am schwierigsten, aber zumindest ist das nur Aufnahme-Stopp und leichte Bearbeitung. Die anderen Formate dauern länger in der Erstellung mit benutzerdefinierten Texten und Grafiken.

Das wären meine Erkenntnisse aus diesem begrenzten Experiment

• Sie brauchen hohe Zahlen auf Twitter, um viel zu erreichen. Das liegt daran, dass die Interaktion ziemlich gering ist. Immer noch ist es wahrscheinlich unser bester Kanal, um Leute zum Klicken auf einen Link und zum Handeln zu bewegen.
• Instagram hat eine erstaunliche Interaktion, aber es ist schwer, jemanden irgendwohin zu schicken. Es ist immer noch kein Wunder, warum Leute es benutzen. Man erreicht dort wirklich sein Publikum. Wenn Sie eine starke Handlungsaufforderung hätten, würde ich wetten, dass Sie die Leute trotzdem dazu bringen könnten, auch wenn Links fehlen (da die Leute wissen, wie man im Web nach Dingen sucht).
• Obwohl ich erwähnt habe, dass für dieses Beispiel der Aufwand relativ gleich war, wird YouTube im Allgemeinen viel mehr Aufwand erfordern. Videoproduktion ist einfach nicht dasselbe wie ein paar Worte oder ein Screenshot. Angesichts dessen und der Tatsache, dass man absolut massive Zahlen bräuchte, um etwas direkt von YouTube zu verdienen, ist es ziemlich ähnlich wie bei anderen sozialen Netzwerken in dem Sinne, dass man den Wert davon abstrakt ableiten muss.
• Dies war keine Idee, die in irgendeinem Sinne "viral ging". Dies ist nur eine normale Engagement-Stufe, die für dieses Experiment *gut* war. Ich bin immer sehr überrascht, welche Art von Entwicklertipps viral gehen. Es ist immer etwas, das ich nicht erwarte, und oft etwas, bei dem ich denke: *Ach, darüber haben wir auch einen Artikel!* Ich würde niemals auf etwas setzen oder erwarten, dass es viral geht. Inhalte zu erstellen, die Ihr normales Publikum mag, ist der Schlüssel.
• Aktiv sein ist ziemlich wichtig. Jede Tabelle, die ich gesehen habe, zeigt große Spitzen, wenn Beiträge regelmäßig veröffentlicht werden, und Täler, wenn nicht. Regelmäßig posten = auf den Spitzen reiten.
• Nichts davon kommt auch nur annähernd an das wahre Juwel der Inhaltserstellung heran: das Bloggen. Bloggen ist, wo Sie die volle Kontrolle und den vollen Nutzen haben. Das Wichtigste, was soziale Medien tun können, ist, Leute auf Ihre eigene Website zu bringen.