Es gibt viele Geschäfte im Internet. Eine Art davon ist eine Website, die Produkte oder Dienstleistungen verkauft. Diese Websites beschäftigen Leute, die an der Seite arbeiten, verursachen Serverkosten, Materialkosten usw. Die Produkte und Dienstleistungen, die sie anbieten, sind für die Leute nützlich, und sie bezahlen dafür. Geschäft. Gut.
Diese Websites brauchen Kunden. Sie brauchen Leute, die diese Seiten besuchen. Es gibt alle möglichen Wege, das zu tun. Mundpropaganda. SEO. Zieh ein Kostüm an und wedle mit einem Schild im Verkehr. Einige sind effektiver als andere. Am effektivsten ist es im Allgemeinen, Marketing zu betreiben und, als Teil davon, Werbung zu machen. Web-Werbung im Besonderen, da potenzielle Kunden nur einen Klick entfernt sind.
Wo machst du diese Werbung? Hier kommt eine weitere Art von Geschäft im Internet ins Spiel: die Publikation.
Publikationen haben sehr ähnliche Kosten wie Produkt- und Dienstleistungswebsites. Sie beschäftigen Leute, die an der Seite arbeiten, verursachen Serverkosten, Materialkosten usw. Sie verkaufen normalerweise nichts direkt an die Leute, die die Seite besuchen. Sie verschenken, was sie produzieren. Daher haben sie tendenziell höheren Traffic und ein größeres Publikum. Ihre Kunden sind nicht die Besucher selbst. Ihre Kunden sind die Produkt- und Dienstleistungswebsites. Ihr Produkt ist Publikum.
Die beiden haben die gleichen Risiken: nicht genug Produkte zu verkaufen, um die Kosten zu decken.
Die beiden existieren gut nebeneinander. Es ist ein Ökosystem. Es gibt hier viel Grauzone (z. B. Publikationen, die Dinge verkaufen, Produktseiten, bei denen das Produkt eine DIY-Publikation ist). Aber alles passt zusammen als ein sich größtenteils selbst korrigierendes Ökosystem aus Angebot und Nachfrage.
Ich denke, das ist ziemlich verdammt großartig! Oder zumindest kann es das sein.
Warum werden Produkte und Dienstleistungen im Allgemeinen (im Allgemeinen) als richtige, ehrliche Geschäfte angesehen – und Werbung im Allgemeinen als schleimig? Sollte Werbung nicht als notwendiger, nützlicher, gleichwertiger Partner in diesem Ökosystem angesehen werden? Auf die gleiche Weise gefeiert?
Die Probleme mit Werbung
Der Grund, warum wir nicht beide Seiten dieses Ökosystems feiern, sind meiner Meinung nach diese drei problematischen Punkte
- Werbung ist oft aufdringlich.
- Werbung kann gefährlich wirken.
- Werbung kann sich wie ein Vertrauensbruch anfühlen.
Pop-ups, Pop-unders, unerwünschter Ton, unangenehme Platzierungen, Barrieren für Inhalte, Anzeigen, die 90% des Bildschirms bedecken. Aufdringlichkeit haben wir alle erlebt. Insgesamt scheint es nicht besser zu werden. Das Ökosystem ist an einem Punkt, an dem es Aufdringlichkeit fördert. Wir feiern Aufdringlichkeit nicht.
Gefahr ist ein weiteres Anliegen. Menschen sind zu Recht zunehmend besorgt über ihre Privatsphäre online. Folgt mir diese Anzeige? Woher weiß sie, dass ich William Burroughs mag? Welche anderen Daten werden über mich gesammelt und was wird damit gemacht? Oh Gott, da ist eine Kamera auf diesem Monitor, die direkt auf mein Gesicht gerichtet ist. Natürlich wird etwas so Gruseliges nicht gefeiert.
Vertrauensbruch ist vielleicht sogar der schlimmste Punkt. Es fließt eindeutig Geld. Zwingt das eine Publikation nicht, immer wohlwollend über den Werbetreibenden zu schreiben? Woher weiß ich, was ehrlich ist und was nicht?
Kleinräumige Lösungen
Ich glaube nicht, dass ich die Person mit den Ideen bin, um die Probleme der Web-Werbung zu lösen. Aber ich denke, die drei oben genannten Probleme können auf ziemlich offensichtliche Weise bekämpft werden
Seien Sie nicht aufdringlich mit Anzeigen. Blockieren Sie keine Inhalte, überfordern Sie nicht, öffnen Sie keine anderen Fenster, machen Sie Ton und andere Multimedia-Inhalte zur Opt-in (wenn überhaupt verwendet). Ganz offensichtliche Dinge. Die Publikation hat hier die Kontrolle. Eine Anzeige kann prominent sein, ohne aufdringlich zu sein.
Tun Sie nichts Hinterhältiges mit Anzeigen. Ich denke tatsächlich, dass es eher selten ist, auf wirklich böswillige Anzeigen zu stoßen, aber Sie können auch Schritte unternehmen, um die Anzeigen sicherer wirken zu lassen. Erlauben Sie keine Werbung von Unternehmen, die Sie nicht wirklich empfehlen würden, das ist ein guter Schritt. Haben Sie eine öffentliche Werberichtlinie, die genau sagt, was Sie tun und was nicht. Führen Sie nur JavaScript aus, das Sie selbst überprüfen und das einen öffentlichen Anreiz hat, nichts Schattiges zu tun.
Seien Sie klar darüber, was Werbung ist und was nicht. Vielleicht können Sie den Einfluss der Werbetreibenden nicht bekämpfen. Anstatt zu versuchen oder zu sagen, dass Sie es können, seien Sie klar mit der Offenlegung. Jedes Mal, wenn Sie über ein anderes Unternehmen schreiben, das bei Ihnen geworben hat, erwähnen Sie es. Wenn etwas eine Anzeige ist, sagen Sie es. Wenn Inhalte gesponsert sind, machen Sie das klar.
Der Grund, warum dies im kleinen Maßstab funktionieren kann, ist, dass diese Dinge die Anzeigen wertvoller machen können. Eine prominente und nicht aufdringliche Anzeige untergräbt nicht den Ruf des Werbetreibenden oder des Verlegers und ist wertvoller. Eine einfache Anzeige für ein Unternehmen, das Sie persönlich unterstützen, ist wertvoller.
Ich denke, es ist sogar (seltsamerweise) effektiver, wenn Sie sagen: "Hey, dieses Unternehmen ist ein Sponsor, aber ich liebe sie!" als wenn Sie sagen: "Ich liebe dieses Unternehmen!" ohne die Sponsoring-Offenlegung. Die Ehrlichkeit ist wertvoller.
Ich passe in dieses Bild
Diese Website ist Teil dieses Ökosystems. Diese Website ist größtenteils eine Publikation und ich verkaufe Anzeigen. (The Lodge ist ein Produkt und ein wichtiger Teil des Geschäfts, aber nicht so wichtig wie die Werbung.)
Auf diesem winzigen Stück des Webs versuche ich, all diese Probleme anzugehen. Ich habe prominente Anzeigen und (Sie können das beurteilen) aber ich versuche, sie nicht aufdringlich zu machen. Die Anzeigen sind nur Bilder, Text und Links. Das einzige JavaScript von Drittanbietern ist BuySellAds, die sehr öffentlich dazu motiviert sind, das sauber zu halten. Ich habe mir das JS angesehen und es ist dafür verantwortlich, Bilder, Text und Links wie jede andere Anzeige einzufügen. Ich habe gesponserte Beiträge, die immer deutlich als Sponsoren gekennzeichnet sind.
Jeder kann sich anpassen
Als Verleger können Sie anfangen, vertrauenswürdiger mit Ihren Anzeigen umzugehen. Sie können anfangen, weniger aufdringlich zu sein. Sie können Feedback von Ihrem Publikum sammeln, was es unterwegs denkt. Sie können die Effektivität messen.
Als Werbetreibender können Sie wählen, auf saubere Weise zu werben. Sie können Websites finden, die mit Ihrer Denkweise übereinstimmen. Sie können Richtlinien darüber haben, was Sie tun und was nicht, um sicherzustellen, dass Sie keine schlechten Grenzen überschreiten.
Als Verbraucher können Sie Unternehmen vermeiden, die aufdringliche Anzeigen schalten. Sie können Publikationen meiden, die aufdringliche Anzeigen schalten. Sie können Unternehmen mitteilen, wenn sie aufdringlich sind. Sie können Unternehmen mitteilen, wenn Sie von ihnen durch gut gemachte Werbung erfahren haben.
Ich weiß nicht, ob wir hier große institutionelle Veränderungen bewirken werden, aber ich finde es tröstlich, dass es möglich ist, innerhalb eines starken kleinen Werbe-Ökosystems zu existieren, das das Richtige tut.
Ich benutze, wie viele andere Leute auch, AdBlocker aus genau den von Ihnen genannten Gründen. Das und die zunehmende Ladezeit von Seiten. Es gibt mehrere Seiten, die ich auf meiner Whitelist habe, da ich sie ausgiebig nutze und sie allein von Werbeeinnahmen leben.
Wenn Anzeigen viel weniger aufdringlich, nervig und ausgefallen wären, würde ich AdBlocker abschalten. So wie es jetzt ist, nervt mich YouTube am meisten.
Ja, YouTube ist mit Werbung schrecklich, ich benutze auch Adblocker, aber ich habe ihn kürzlich nicht mehr benutzt, nachdem ich herausgefunden habe, dass viele Websites von Werbeeinnahmen abhängen.
Neben der verantwortungsvollen Nutzung von Anzeigen würde ich hinzufügen, dass ehrliches Schreiben genauso wichtig ist. Da das Geldverdienen mit Anzeigen so stark vom Erhalt von Traffic abhängt, habe ich viel zu viele Seiten gesehen, die ihre Inhalte zu Müll machten, indem sie Linkbait-Titel und keyword-durchsetzte Artikel verwendeten.
Ich denke, wir nähern uns einer Weggabelung, an der Verleger auf andere neue Weise finanziell unterstützt werden. Derzeit gibt es eine Handvoll Methoden, um mit der Veröffentlichung guter, kostenloser Inhalte Geld zu verdienen, und alle haben ihre Nachteile. Ich habe kürzlich einige Gedanken zu dem Thema aufgeschrieben, die ich nützlich finde (Sie wurden sogar gegen Ende erwähnt): http://www.adrianpelletier.com/2015/01/30/thoughts-on-supporting-the-web-community/
Ein weiteres großes Problem, das Sie nicht erwähnen, ist, dass viele Anzeigen für Dinge oder von Unternehmen sind, mit denen ich keine positive Beziehung haben möchte. Tatsächlich gibt es viele Dinge auf der Welt, die ich entschieden ablehne. Es ist ziemlich schwierig, aufgefordert zu werden, Anzeigen nur als Geschäft zu betrachten, wenn sie für Dinge oder von Organisationen sind, die in ihrem Wesen geradezu nihilistisch erscheinen. Zigaretten. Limo für Kinder. Proprietäre Software. Rassismus, schlechte Religion, geldgierige Betrüger, jene, die uns lieber dazu verleiten wollen, Dinge zu wollen, anstatt ehrliche Arbeit zu leisten. Ich denke, dass es bei diesen Dingen mehr ist als nur meine "persönliche Wahl" – ich denke, ich habe eine gewisse Pflicht, sie aktiv abzulehnen. Und doch sind sie hier, nehmen öffentlichen Raum ein, verschmutzen unsere Landschaften, lobbyieren, um Gesetze zu ihren Gunsten auf unsere Kosten zu erlassen, und sind bereit, uns buchstäblich zu vergiften, um einen Dollar zu verdienen. Es gibt absolut keinen Weg für Zigarettenunternehmen, eine Anzeige zu erstellen, die nicht aufdringlich ist.
Ich weigere mich prinzipiell, etwas von jemandem zu kaufen, der Geld für Werbung ausgibt – anstatt ein gutes genug Service/Produkt anzubieten, das durch Mundpropaganda allein bekannt wird. Daher will ich nichts mit ihren Anzeigen zu tun haben und benutze einen AdBlocker.
Ich weiß, dass viele Websites nur mit Anzeigen als Einnahmemodell laufen. Ich habe keine Einwände dagegen, zu spenden, um Serverkosten/Wartung zu unterstützen. Die meisten Websites, die ich besuche, bieten diese Option an, sodass es kein Problem ist. Die meisten Websites, die ich täglich besuche, laufen ausschließlich über Spenden oder kostenpflichtige Zusatzfunktionen/Dienste (z. B. Github) – und solange sie einen Service anbieten, den die Leute gerne nutzen, werden sie davon leben können, wie sie es seit Jahren tun.
Du hast also noch nie etwas gekauft? Ich kann mir kein Unternehmen vorstellen, das Produkte verkauft und nie Geld für irgendeine Form von Werbung ausgegeben hat.
Ich muss dir leider sagen, dass ich dir, um eines Besseren zu belehren, sagen muss, dass du dich selbst belügst. Das heißt, es sei denn, du hast alles, was du besitzt, gestohlen und/oder selbst gebaut. :)
Außerdem, bist du der echte Ron Swanson?
Ich lüge nicht. Es gibt viele Unternehmen, die nur durch Mundpropaganda gewachsen sind – viele sind lokale/kleine Läden, die Geschäft aufgrund der Qualität ihrer Arbeit erhalten, anstatt aufgrund ihrer Geldmittel, um ihre Reichweite zu vergrößern.
Welches Unternehmen hat das von Ihnen verwendete Gerät hergestellt? Wer stellt Ihre Internetverbindung bereit? Und wo haben Sie Ihre letzte Mahlzeit gekauft?
Werbung ist keine Erklärung dafür, dass das Produkt eines Unternehmens nicht gut genug ist. Meistens ist es genau das Gegenteil. Es ist ein Unternehmen, das sagt: Schaut mal hier, das, was ich mache, ist fantastisch und ich möchte, dass ihr es bei mir kauft! Denn am Ende ist es die Wahl des Verbrauchers zu konsumieren, und er kann wählen, von wem er konsumiert.
Werbung kann, wenn sie richtig gemacht wird, eine ansprechende und nützliche Erfahrung für den Endbenutzer sein, und ich lobe Chris dafür, dass er darauf hinweist, dass es definitiv bessere Wege gibt, sie zu machen. Leider ist das Internet voller schlechter Beispiele von aufdringlichen, schelmischen, fehlgeleiteten oder einfach hässlichen Anzeigen. Versuchen wir also, sie zu einem besseren Teil unseres Online-Erlebnisses zu machen und die Botschaft an die Anzeigenkreateure und Verlage zu übermitteln, wie man es richtig macht.
Welche Auswirkungen hat solche Werbung auf die beteiligten Unternehmen?
Aus Sicht der Verlage kann die verantwortungsvolle Nutzung und Platzierung von Anzeigen in Ihrem Produkt, sei es Web/Print/Digital, für alle Beteiligten von Vorteil sein. Benutzer / Werbetreibender / Verleger
Ich weiß, wir leben in einer DVR-Gesellschaft, daher ist das schnelle Vor- und Überspringen von Anzeigen eine wichtige Funktion unseres Lebens.
Die meisten Leute sprechen über Super Bowl-Anzeigen wegen ihrer Kreativität, aber ich finde das selten bei Web-Anzeigen, es sei denn, es handelt sich um die ultimativen Übernahme-Anzeigen auf den großen Websites.
Redaktionell – ich stimme dem Autor zu, Sie möchten nicht, dass Ihre Seite zu einem Anzeigen-Kramladen wird. Finden Sie eine Balance für das, was für Ihre Seite funktioniert und Benutzer engagiert – die meisten Ad-Server verfolgen viel und Sie sollten schnell herausfinden, was für Sie funktioniert.
Ich glaube, Sie haben das Wichtigste beim Problem der Anzeigen übersehen: Kontext.
Wenn ich zum Beispiel auf einer Nachrichten-Website oder einem Blog wie diesem bin, suche ich nicht nach Anzeigen. Sie behindern mich bei dem, was ich tun möchte, nämlich Nachrichten lesen.
Eine Anzeige im Kontext kann jedoch funktionieren. Wenn ich auf einer Fotografie-Website bin und neben einem Foto angezeigt wird, mit welcher Kamera es aufgenommen wurde, mit einem Link zum Kauf, ist das Werbung, die Sinn macht. Wenn ich nach einem Produkt in Google suche und gesponserte Links erhalte, kann das auch funktionieren, schließlich habe ich sowieso nach einem Produkt gesucht. Wenn ich eine Karte durchsuche, um ein Reiseziel zu planen, und Reisebüro-Anzeigen angezeigt werden, macht das Sinn. Alle diese Beispiele sind Anzeigen im Kontext. Sie stehen in starkem Zusammenhang damit, was der Benutzer bereits tat.
Das ist ein echtes Problem, aber Anzeigen können effektiv sein, wenn sie richtig eingesetzt werden. http://theblackfridaysales.ca