Warum sollte ein Unternehmen eine native App gegenüber seiner voll funktionsfähigen Website bewerben?
Wir müssten sie wohl fragen. Aber es ist schwer, diesen Vorstoß in Richtung nativen Apps nicht als Prioritätenfrage zu sehen: dass diese Unternehmen nativen Anwendungen ihre begrenzte Zeit, Ressourcen und Geld widmen. Sie sind eine lohnenswerte Investition, wie diese Banner verraten.
—Ethan Marcotte, „Locus.“
Ethan zeigt, dass das Web absolut mit erstaunlich aufdringlichen „App holen“-Bannern übersät ist, die oft perfekt nutzbare Websites verdecken.
Was mir immer einfällt, wenn ich solche Banner sehe, ist ein Kommentar, an den ich mich erinnere, den Tim Holman einmal gemacht hat, der ungefähr so lautete: Wie würde es sich anfühlen, im Web-Team eines solchen Unternehmens zu arbeiten?
Es gibt eine ganze Reihe von Leuten auf der Welt, die an Websites arbeiten, die nur hinter großen, dummen Bannern existieren, die den Leuten sagen, dass sie das, woran sie den ganzen Tag arbeiten, nicht nutzen sollen.
Es wäre wirklich schön, an einen Punkt zu gelangen, an dem Unternehmen nicht wirklich darauf achten, welche Methode man verwendet, da wahrscheinlich alles mit einer Technologie entwickelt wurde und alles kann, was das Gerät hergibt.
Und ein riesiger Teil dieser Apps sind nur Webviews…
Ich weiß, oder? Sogar Desktop-Apps sind so. Die Desktop-Versionen von WhatsApp, Spotify und sogar Figma sind im Wesentlichen nur von Chromium gerenderte Web-Apps, die mit
Electron.jsbetrieben werden. Es ist schwer zu verstehen, warum sie das überhaupt tun würden, aber vielleicht ist es nur für die psychologische Bestätigung, dass unsere „native“ App größer, besser und schneller ist.Es geht darum, die Aufmerksamkeit des Kunden zu binden. Apps können einfacher Benachrichtigungen senden und den Benutzer auf Ihrer Website gefangen halten. (Und viele dieser „Apps“ scheinen einfach die normale Website neu verpackt zu sein. Sogar die
In einem Webbrowser kann der Benutzer zu einem Konkurrenz-Website oder etwas ganz anderem wechseln.
Ja, ich kann mir gar nicht vorstellen, warum die Leute so denken. Apps sind für jedes Unternehmen das Nonplusultra. Zum Beispiel gehe ich zum Einkaufen auf amazon.com, aber manchmal sehe ich das Symbol auf meinem Handy und öffne es einfach, um etwas Freizeit zu verbringen. Das ist ein großer Unterschied für jedes Unternehmen. Und Unterhaltungs-Apps sind der Inbegriff dieses Tricks. TikTok wäre nie so weit gekommen, wenn es nicht auf deinem Handy sitzen würde, denn es ist sicher zu sagen, dass die meisten TikTok-Nutzer ihre Zeit ziellos damit verbringen, nichts zu tun.
Native Apps zeigen nur die Inhalte der Ersteller an und können Benachrichtigungen senden, um das Engagement zu fördern. Browser bieten auch Zugriff auf Konkurrenten.
Dies liegt normalerweise an Speicherbeschränkungen auf Safari; Apple möchte lieber, dass Entwickler zum App Store gedrängt werden, anstatt PWAs zu entwickeln.
Apps sind für Adblocker und dergleichen unerreichbar, das ist für einige dieser Websites wichtig.
Aber ehrlich gesagt ist es wahrscheinlich auch größtenteils Trägheit. Sie mögen es, ihre Symbole auf dem Startbildschirm des Telefons zu haben, und eine gute Unterstützung für PWAs ist erst seit relativ kurzer Zeit üblich. Es wird eine Weile dauern, bis sich die Denkweise ändert.
Werbung kann auch auf nativen Apps nicht so einfach blockiert werden
Die interessantere Frage ist, wie man diese Banner erstellt, ohne aufdringlich zu sein und Lighthouse-Punkte wegen CLS-Erhöhung zu verlieren…
Ich ging davon aus, dass es daran liegt, dass Apps keinen Datenschutz- oder Sicherheitseinstellungen des Browsers unterliegen.
Absolut: Apps erhalten eine Menge wertvollerer Benutzerdaten, IDs, Standort, Mikrofon, Kamera usw. Der Verkauf von Benutzerdaten ist ein eigenes Geschäftsmodell.
Und Apps können Benutzer benachrichtigen und die Interaktion erhöhen. Ich habe dort auch einige böse Dark Patterns gesehen. Wie zum Beispiel ein Klingeln, selbst wenn der Benutzer sein Handy stummgeschaltet hat.
Es ist zutiefst frustrierend. Ich habe dem Team von NYTimes Cooking eine sanfte böse Nachricht geschickt, wo der „App holen!“-Verletzer bei jeder einzelnen Rezeptseite erscheint, egal wie oft man ihn wegklickt. Und die App verfügt nicht über Funktionen, die die Website hat – die Website ermöglicht es Ihnen, mehrere Rezepte in mehreren Tabs zu öffnen, Links an Freunde zu senden und verfügt über eine ziemlich gute prädiktive Suche.
Ich würde lieber denken, dass mein Browser meine Daten besser schützt als eine App, vielleicht strengere Datenschutzregeln… Ich weiß nicht, ob das stimmt, aber ich bevorzuge immer noch die Website, auch mit den ständigen „App holen“-Bannern.
Ich war an vielen Projekten beteiligt, bei denen Manager ganz natürlich den Wunsch nach einer App äußern, wenn eine Website geplant ist oder gestartet wurde.
Sie scheinen zu denken, dass eine App der natürliche Weg ist, um viele Benutzerherzen zu gewinnen.
Und leider könnten sie Recht haben.
Viele Benutzer werden Apps für Facebook, Instagram, WhatsApp sowie für inhaltsgetriebene Websites wie IMDB, verschiedene Nachrichtenseiten und dergleichen herunterladen, obwohl die Websites im Wesentlichen identisch mit den Apps sind und die gleichen Grundfunktionen haben.
In einigen Fällen ermöglicht das Vorhandensein der App auf den Geräten der Benutzer Push-Nachrichten wie kleine rote Zahlen und laute Nachrichtenalarme. Diese können natürlich die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich ziehen und Traffic (und vielleicht Geschäft) generieren. Diese Push-Benachrichtigungen sind in einem Browser nicht ganz so leicht durchzubringen (Benutzer schließen Browser, wissen Sie), aber im Allgemeinen können gut gestaltete Websites das tun, was die meisten Apps tun, insbesondere diejenigen, die hauptsächlich Inhalte vermitteln und keine Funktionen oder Hardwareintegration bieten.
Aber es gibt eine seltsame Bereitschaft bei vielen Unternehmen und Organisationen, für App-Entwicklung und -Wartung zu bezahlen, was im Wesentlichen nur Arbeit für Entwickler schafft und dem Kunden keine wirklichen Vorteile über das hinaus bietet, was bereits auf der Website vorhanden ist.
Seltsam und irrational angesichts der zusätzlichen Kosten, die oft höher sind als der Preis der Website.