John Resig und ich haben kürzlich unser Buch über GraphQL selbst veröffentlicht. Es gibt unzählige Anleitungen zum Selbstverlegen eines Buches oder sogar von Online-Kursen, aber sehr wenig darüber, *warum* Sie das tun möchten oder *ob* es sich überhaupt lohnt. Ich werde Ihnen in diesem Beitrag meine Erfahrungen und Einnahmen mitteilen, sowie die von anderen, die Material selbst veröffentlicht haben. Ich werde speziell auf die Vor- und Nachteile des Selbstverlegens von Büchern und Kursen im Technologiebereich eingehen.
Einnahmen
Das ist wahrscheinlich das, was Sie am meisten interessiert, oder? Als ich ursprünglich mit der Arbeit an unserem Buch begann, schickte ich einen Buchvorschlag an Verlage. Aber als John und ich uns zusammentaten, waren wir uns beide einig, selbst zu veröffentlichen. Er hatte zwei beliebte JavaScript-Bücher und einen Blogbeitrag über traditionelles Verlagswesen für Programmierbücher geschrieben, der Folgendes enthält:
- Programmierer lesen nicht gerne Bücher! Programmierbücher verkaufen sich im Allgemeinen schlecht. Sie verkaufen sich selten mehr als 4.000 Exemplare.
- Er verdiente 7.500 US-Dollar mit seinen ersten 4.000 Exemplaren, wobei seine Tantiensatzrate bei 10 % für gedruckte Verkäufe und 20 % für digitale Exemplare begann.
Zum Thema Einnahmen durch traditionelles Verlagswesen sagt Randall Kanna: „Von einem Tech-Buch kommt nichts. Nur die Glaubwürdigkeit.“ Ein Buch *kann* deutlich mehr einbringen, aber das ist selten. Martin Kleppmanns Buch über maschinelles Lernen war 2019 das zweitbeliebteste Werk von O'Reilly, und er verdiente in den ersten drei Jahren 478.000 US-Dollar (bei 108.000 verkauften Exemplaren, 10 % Tantiemen für gedruckte Verkäufe und 25 % Tantiemen für digitale Verkäufe).
The Pragmatic Bookshelf ist der Ausreißer unter den Verlagen, wenn es um Tantiemen geht: Es gibt Autoren 50 % des Bruttogewinns. In ihren ersten 10 Betriebsjahren verdienten 42 % ihrer Autoren mehr als 50.000 US-Dollar und 12 % mehr als 100.000 US-Dollar.
Das gesagt, hat Selbstverlegen viel höhere Tantiemensätze
- Amazon: 70 % (für E-Books; 60 % abzüglich der Druckkosten für gedruckte Bücher)
- Leanpub: 80%
- Gumroad: 96,5 % (10 US-Dollar monatliche Mitgliedsgebühr)
- Ihre eigene Website: 97 %
Dies gibt Autoren das Potenzial, mehr Geld zu verdienen. Discover Meteor war wahrscheinlich das erfolgreichste selbstverlegte Programmierbuch seiner Zeit mit rund 500.000 US-Dollar Umsatz (9.000 Exemplare) zwischen 2013 (als es auf den Markt kam) und 2018 (als es kostenlos verfügbar gemacht wurde). Die Autoren Sacha Grief und Tom Coleman steckten viel Mühe in das Marketing (beschrieben in ihrer Gumroad-Fallstudie), und es wurde zur *dem* empfohlenen Lernressource in der Meteor-Community. Das derzeit meistverkaufte Buch ist Adam Wathans und Steve Schogers Refactoring UI, das meiner Meinung nach 2020 die 2-Millionen-Dollar-Marke überschritten hat! 🤑 Ihr Erfolg war ebenfalls größtenteils auf ihre Fähigkeit zurückzuführen, das Buch zu vermarkten, und darauf, dass es einen erheblichen Bedarf für ein breites Publikum deckte (praktisches UI-Design für Frontend-Entwickler).
Das sind Bücher. Wenn wir uns die Veröffentlichung von Videokursen ansehen, gibt es ein paar Optionen
- Einige Buchverlage, wie O’Reilly, haben Video-Plattformen.
- YouTube ist natürlich beliebt. Zum Beispiel hat Florin Pop in seinem ersten YouTube-Jahr 74.000 Abonnenten gewonnen und mit 1,6 Millionen Aufrufen 4.500 US-Dollar durch Werbung eingenommen.
- Video-Kursplattformen wie Egghead (das eine Tantiemenformel verwendet), Frontend Masters, Pluralsight, Linkedin Learning (ehemals Lynda) und Udemy (mit einem Tantiemensatz von 97 % für von Ihnen geworbene Kunden und 37 % für Kunden, die über die Plattform kommen).
- Eggheads Wes Bos as a Service (WBaaS), wie Epic React.
- Selbstverlegen (Hosten der Inhalte auf Ihrer eigenen Website hinter einer Paywall).
Wie selbstverlegte Bücher haben auch selbstverlegte Kurse viel Potenzial. Level Up Tutorials, Kent C. Dodds und Wes Bos teilen ihre Einnahmen für ihre Kurse nicht mit, aber ich gehe davon aus, dass sie erhebliche Summen verdient haben. Wes hat beispielsweise seine Kurse zum Zeitpunkt des Schreibens an über 140.000 Menschen verkauft!
Das sind natürlich die Ausreißer. Die Mehrheit der verfügbaren Ressourcen bringt deutlich weniger ein. Nehmen wir zum Beispiel die selbstverlegten Bücher im GraphQL-Bereich, in den wir eingestiegen sind
| Titel (Autor) | Verkäufe | Preis | Geschätzte Einnahmen |
|---|---|---|---|
| Production Ready GraphQL ( Marc-André Giroux) | 3.000 (das ist eine Schätzung) | 49–79 US-Dollar | 147.000–237.000 US-Dollar |
| The Road to GraphQL ( Robin Wieruch) | 2,250 | 30–80 US-Dollar | 67.500–180.000 US-Dollar |
| The GraphQL Guide ( John Resig und Loren Sands-Ramshaw) | 1,000 | 30–279 US-Dollar | 78.000 US-Dollar Umsatz; 68.000 US-Dollar durch Sponsoring |
| Advanced GraphQL with Apollo & React ( Mandi Wise) | 200 | 30–45 US-Dollar | $10,000+ |
| Fullstack GraphQL ( Julian Mayorga) | 100 | $39 | $3,000 |
Also ja, das Potenzial ist groß. Aber es ist keine Garantie.
Vor- und Nachteile des Selbstverlegens
| Pro | Contra |
|---|---|
| Potenzial für mehr Einnahmen. Sie können den Preis festlegen, verschiedene Pakete verkaufen und einen größeren Anteil erhalten. | Es ist viel schwieriger. Ein Verlag erledigt viele Dinge für Sie: Lektorat, Einholung von Feedback von technischen Rezensenten, Toolchain für die Erstellung, Übersetzung, einen Online-Shop, die Veröffentlichung auf Amazon und anderen Buchhandlungen, Kundenservice, Nachverfolgung von Korrekturen usw. All diese Dinge selbst zu erledigen, kostet viel Zeit, besonders wenn Sie sich *auch* entscheiden, eine Gatsby-Website zu erstellen, um den Text online anzuzeigen. 😜 |
| Flexibilität. Sie können entscheiden, was in das Buch aufgenommen wird, sowie wie es formatiert und verkauft wird. | Kein integriertes Marketing oder Distribution. Der Erfolg Ihres eigenen Buches hängt vollständig von Ihrer Fähigkeit ab, es zu vermarkten. Das ist schwierig, wie Sie in swyxs Notizen zu diesem Thema lesen können. Traditionell veröffentlichte Bücher verkaufen sich in der Regel mehr Exemplare. |
| Updates. Sie haben die E-Mail-Adressen Ihrer Leser und können ihnen aktualisierte Versionen des Buches senden. | Keine gedruckte Ausgabe. Obwohl Sie mit einigen Diensten wie Kindle Direct Publishing On-Demand drucken können, stecken die meisten Leute diese Mühe nicht hinein. |
Das sind die Vor- und Nachteile für Bücher. Wenn Sie sich über eine Aufschlüsselung der Vor- und Nachteile speziell für selbstverlegte Kurse wundern, sind diese sehr ähnlich, da sie denselben Chancen und Herausforderungen gegenüberstehen.
Sollte ich ein Buch oder einen Kurs erstellen?
Das ist die große Frage. Und obwohl ich mir wünschen würde, Ihnen eine definitive Antwort geben zu können, wird es immer dieselbe Antwort sein, die wir im Technologiebereich gerne geben: es kommt darauf an.
Warum möchten Sie ein Buch oder einen Kurs selbst veröffentlichen? Hier sind einige Gründe
- Einkommen: Es ist schön, etwas zu veröffentlichen und damit ein Einkommen zu generieren, solange es verfügbar ist.
- Positiver Einfluss: Die Erstellung eines digitalen Assets hat ein hohes Hebelpotenzial. Wenn etwas beispielsweise X Ressourcen für Sie kostet, um es zu erstellen, und Sie es an tausend Menschen verteilen, die jeweils Y Nutzen daraus ziehen, haben Sie 1000 * Y Nutzen in der Welt erzeugt, was viel größer sein kann als X. Für mehr dazu empfehle ich Kleppmanns Beitrag zu diesem Thema.
- Ruf: Ein Buch geschrieben zu haben, kann Ihnen helfen, einen Job zu bekommen, Kunden zu gewinnen oder einfach Ihren Ruf zu verbessern. Eve Porcello sagt, dass die Veröffentlichung ihre Glaubwürdigkeit gesteigert hat – und als zusätzlichen Vorteil stellen viele Leser sie für Workshops ein.
- Wissen: Wenn Sie wie ich sind, werden Sie feststellen, dass Sie mehr über das Thema, über das Sie schreiben, lernen, als Sie ursprünglich wussten. Ich habe es sicherlich getan – ich habe endlich die GraphQL-Spezifikation gelesen, Vue und Android gelernt, eine Menge Bugs gefunden und behoben, und unzählige Blogbeiträge und Konferenzgespräche durchgesehen. 😄
- Spaß: Manche Leute genießen den kreativen Prozess. Ich mochte es, zu lernen, Beispielanwendungen zu erstellen und zu schreiben. Mit anderen Worten, es gibt ein Maß an Selbstverwirklichung, das man aus der Arbeit ziehen kann.
Das sind die Gründe, *warum* Sie Material selbst veröffentlichen möchten. Aber *ob* Sie es tatsächlich tun sollten, hängt davon ab
- Ihre Schreibfähigkeiten: Sie müssen absolut gut darin sein, komplexe Konzepte in einfachen Worten zu erklären, die für jedermann leicht zu verstehen sind. Das ist eine ziemlich hohe Hürde, besonders wenn es bereits gute Inhalte zu diesem Thema gibt.
- Ihre Bereitschaft zum Marketing: Sie müssen bereit sein, die Nachricht zu verbreiten, denn niemand wird es für Sie tun (zumindest anfangs). Das erfordert Mut. Ich weiß, dass es viele Leute gibt, die Schwierigkeiten haben, sich und ihre Arbeit zu bewerben.
- Was es Ihnen wert ist: Sie haben viele der Vorteile gesehen, die das Selbstverlegen von Inhalten bieten kann, aber sind sie es Ihnen wert? Motivieren Sie Einfluss, Wissen und Ruf? Vielleicht ist nichts davon wichtig und Sie suchen einfach nach einer Herzensangelegenheit. Was auch immer Ihre Motivation ist, sie ist wichtig. Ohne sie könnten Sie den Schwung verlieren und mit einem unfertigen Projekt enden.
- Die Opportunitätskosten: Was würden Sie sonst mit Ihrer Zeit und Energie tun, wenn Sie nicht selbst veröffentlichen würden? Ist diese Sache für Sie wertvoller? Gibt es etwas, das Sie verpassen würden, weil Sie sich dafür entschieden haben?
Für mich persönlich hatten die Buchveröffentlichung zwar Opportunitätskosten in Form von geringeren Einnahmen (im Vergleich zu mehr Beratungsarbeit), aber ich habe einen positiven Einfluss erzielt, mein Wissen über ein Thema, das mir am Herzen liegt, erweitert, meinen Ruf verbessert und den Prozess genossen. Und es fühlt sich auch großartig an, wenn mir jemand extra Mühe macht, mir zu sagen, dass er „überwältigt“ ist und mein Buch schätzt. 😃🤗✨
Danke an Chris Coyier, Geoff Graham, Sacha Greif, Robin Wieruch, Mandi Wise, Sebastian Grebe, Julian Mayorga und Rachel Lake für ihre Beiträge zu diesem Artikel.