Schnelle Gedanken zur Effektivität von RSS-Werbung

Ich habe kürzlich versucht, RSS-Werbung hier auf CSS-Tricks über BuySellAds zu schalten. Drei oder vier Werbetreibende haben es versucht, und keiner ist geblieben. Aus meiner Sicht kein totaler Verlust, aber sicherlich nicht großartig.

Einer dieser Werbetreibenden war ShopHTML, einer jener Dienste, die Ihre Grafikdesigns in funktionierende Webseiten umwandeln. Hier ist die Hauptanzeige, die sie geschaltet haben

Sie erhielt 37 Klicks bei 70.189 Impressionen, was einer Klickrate (CTR) von 0,05 % entspricht. Diese Klicks generierten keine Verkäufe für sie. Das ist so ziemlich das unterste Ende der Werbewirksamkeit für Anzeigen auf CSS-Tricks. Insbesondere im Vergleich zu einigen Anzeigen, die eine CTR von bis zu 1,25 % erzielen (25-mal besser).

Ich dachte, ich äußere einige völlig unwissenschaftliche, meinungsbasierte Punkte darüber, was hier meiner Meinung nach vor sich geht.

Ist das die richtige Zielgruppe?

Webdesign-Service… Webdesign-Blog… Auf den ersten Blick scheint das perfekt zu passen. Aber wer sind die Leute, die die Artikel auf dieser Seite lesen? Ich muss nicht raten, es sind Webdesigner. Ich würde sagen, die meisten von ihnen sind die Art von Leuten, die keinen Design-Konvertierungsdienst brauchen, weil das bereits ihre Spezialität ist. Das ist ein bisschen so, als würde man "Vogelbeobachtung für Dummies" auf einer Vogelbeobachtungskonvention verkaufen. Die Mehrheit der Leute dort braucht es nicht. Ich vermute, das beste Ziel für Webdesign-Konvertierungsdienste wären Leute, die eine Website benötigen, aber nicht die Fähigkeiten, um sie zu erstellen. Vielleicht sollte man also Grafik- (nicht Web-) Design-Blogs, Business-Seiten und vielleicht diese Art von Blogs über Blogs ansprechen, auf denen angehenden Bloggern ständig geraten wird, dass Design wichtig ist.

Es ist (fast) ein Markt für Massengüter.

Es ist wie Benzin. Es gibt viel Nachfrage, aber die Leute nehmen einfach das, was ihnen am nächsten ist. Das stimmt nicht ganz, denn es scheint, dass es in diesem Markt Unterschiede bei Preis, Versprechungen, genauen Dienstleistungen usw. gibt, aber der Kernservice ist im Wesentlichen derselbe und der Preis für alle ist "sehr billig". Das bedeutet, um zu konkurrieren und erfolgreich zu sein, muss man überall präsent sein (d. h. an jeder Ausfahrt eine Tankstelle aufstellen / alles Bekannte auf der Welt bewerben) oder etwas ändern, um aus dem Massengütermarkt herauszukommen (d. h. tatsächliche Design-Dienstleistungen anbieten / das Kerngeschäft ändern).

Der langjährige CSS-Tricks-Werbetreibende PSD 2 HTML hat den "Überall"-Ansatz gewählt, da sie anscheinend überall werben, wo man hinschaut. Ein anderer CSS-Tricks-Werbetreibender, WP Coder, hat den entgegengesetzten Ansatz gewählt und sich zu einer Design-/Entwicklungsagentur entwickelt.

Design ist wichtig

Design ist immer wichtig, aber wenn man Designer bewirbt, ist es doppelt so wichtig. Die Banner, die ShopHTML geschaltet hat, sind, ohne belehrend klingen zu wollen, einfach nicht gut gestaltet. Hier ist eine Auswahl der getesteten Anzeigen (ich mag den Testteil, das ist clever).

Sie fühlen sich unausgewogen an. Der Text ist nicht kerngeschrieben. Die Schriftart sieht aus wie eine minderwertige Nachahmung einer echten Slab-Serif. Es gibt einige seltsame Farb- und Größenwahl, von denen einige dazu führen, dass der Text schwer zu lesen ist. Obwohl ich weiß, dass diese Leute kein Design machen, sondern Design-Konvertierung, vermittelt es dennoch nicht das Vertrauen, dass es ihnen um hochwertige Arbeit geht. Diese Leute mögen die Besten in der Branche sein: hohe Qualität, nette Leute, fleißig... aber leider muss man mich davon überzeugen, und das mit einer kleinen Anzeige. Diese Anzeigen tun das nicht.

Warum klicken?

Eine Anzeige in einem RSS-Feed ist die flüchtigste aller Anzeigen. Wenn die Person nicht sofort auf Ihre Anzeige klickt, während sie den Artikel liest, ist die Chance für immer verloren. Zeit, kreativ zu werden. Als wir bei Wufoo ein wenig Display-Werbung für einen API-Wettbewerb machten, bei dem wir eine Streitaxt verschenkten, bestand eine der getesteten Anzeigen nur aus einem Bild der Axt, sonst nichts. Das war zweifellos die am besten performende Anzeige, wahrscheinlich aufgrund der Neugier der Leute.

Mein Fehler

Ich bin auch Teil des Problems. Leute sagten mir, dass Anzeigen besser funktionieren würden, wenn sie größer und oben im Feed wären, anstatt unten. Ich bin sicher, sie haben Recht, aber ich finde beides störend, also habe ich es nicht getan. Ich habe die Aufgabe, den Respekt vor dem Leser mit dem Respekt vor den Werbetreibenden in Einklang zu bringen, und manchmal gelingt mir das nicht richtig.

Ich könnte auch vor dem Schalten der Anzeige Ratschläge wie diese geben, anstatt danach. Ich werde es versuchen. Ich glaube, RSS-Werbung hat ungenutztes Potenzial, das es wert ist, erforscht zu werden.