Interessante Forschung von Dan Luu¹
… es ist ziemlich üblich, dass mein persönlicher Blog mehr Traffic erhält als der gesamte technische Unternehmensblog eines Unternehmens mit einer Bewertung von neun bis zehnstelliger Millionenhöhe, und es ist nicht ungewöhnlich, dass mein Blog um eine Größenordnung mehr Traffic erhält.
Ich halte das für seltsam, da Technologieunternehmen dieser Klasse oft Hunderte bis Tausende von Mitarbeitern haben. Sie sind überwältigend wahrscheinlich besser gerüstet, um einen überzeugenden Blog zu schreiben als ich, und Unternehmen erzielen mit einem überzeugenden Blog weitaus mehr Nutzen als ich.
Erstens, *ja*. Es gibt einen Haufen Nutzen darin, einen guten Blog zu haben (Top-of-Funnel-Traffic, Präsentation der Unternehmenskultur für die Einstellung, Etablierung von Branchenführerschaft…), und doch tun es so wenige Unternehmen gut, selbst wenn sie mehr als genug Ressourcen dafür haben.
Dan spekuliert hier nicht nur, er hat Leute in Unternehmen interviewt, die tatsächlich gute technische Blogs haben: Heap, Segment und Cloudflare. Dann hat er ihren internen Prozess für das Bloggen aufgelistet. Der erste Schritt bei allen dreien ist derselbe: „Jemand hat die Idee, einen Beitrag zu schreiben“. Das ergibt Sinn, aber ich würde denken, dass bei guten Blogs etwas Tieferes vor sich geht: Ingenieure, die *wollen*, sich Ideen auszudenken, weil es gefördert und incentiviert wird. Und dann, sobald der Ball ins Rollen kommt, gibt es eine positive Rückkopplungsschleife und so wenige Hürden wie möglich.
Zufällige Beobachtungen von mir
- Wir verwenden seit kurzem Appcues bei CodePen, und es war überhaupt auf unserem Radar, weil Leute bei CodePen ihren Blog lesen und ihn mochten.
- Während Appcues größtenteils über Dinge bloggt, die direkt damit zusammenhängen, womit ihre Software helfen kann, hat Logrocket, ein Softwareprodukt zur Verfolgung von JavaScript-Fehlern, einen Blog, der sich nicht wesentlich von CSS-Tricks unterscheidet. Es geht nur um Frontend und jeder einzelne Blogbeitrag hat einen Abschnitt darin, der eine Werbung für das Produkt ist. Sie scheinen das jetzt seit etwa 3 Jahren zu tun, daher vermute ich, dass es äußerst gut funktioniert.
- Alle Browserhersteller machen insgesamt einen ziemlich guten Job beim Bloggen, aber gleichzeitig fühlt es sich etwas zerstückelt an. Welche(n) Blog(s) sollte ich für Mozilla/Firefox-Themen lesen? Ich weiß es nicht wirklich. Ist es der offiziell aussehende? Oder der „Hacks“-Blog? Oder der Planet-Blog? Oder der Nightly-Blog? Oder der für Releases? Google scheint das gleiche Problem zu haben. Es gibt keinen offensichtlichen Knotenpunkt für Beiträge.
- Stripe hat einen starken technischen Blog, aber sie treiben es auf die Spitze, indem sie eine schicke Publikation (Increment) produzieren, die sowohl online als auch gedruckt erscheint.
- Ein wenig CSS würde diesem Standort gut tun:
body { max-width: 600px; margin: 20px auto; }