Jede Website, die mich in letzter Zeit zum Staunen gebracht hat, ist eine besondere Art; sie sind wie Essays geschrieben und gestaltet. Es gibt ein Argument, eine Verspieltheit in der Art und Weise, wie sie mir nicht so sehr etwas verkaufen, sondern versuchen, mich von der Sache zu überzeugen. Sie verwenden Worte, Typografie und Farben auf eine Weise, die mich aufhorchen und zuhören lässt.
Und ich denke, dass die Rahmung unserer Arbeit auf diese Weise uns Webdesignern ermöglicht, spannende neue Möglichkeiten zu erkunden. Anstatt eine große Karussellgrafik auf die Seite zu werfen und damit fertig zu sein, ermutigt uns die Überlegung, eine Website wie einen Essay zu gestalten, uns auf die schwierigen Fragen zu konzentrieren. Wir brauchen eine Einleitung, wir müssen unsere Aussagen belegen, wir brauchen einen Schluss usw. Auf diese Weise müssen wir uns nicht so sehr in denselben alten Mustern verfangen, die wir immer wieder in unserer Arbeit ausprobiert haben.
Und indem wir Webdesign wie einen Essay behandeln, können wir mit dem Design schrullig sein. Wir können eine ausgeprägte Stimme entwickeln und sie so klingen lassen, als hätte sie ein ehrlicher Mensch geschrieben.
Ein Beispiel für eine Website als Essay ist die Analogue Pocket-Website, die echte Absätze verwendet, um ihr schickes neues Gerät zu vermarkten.
Ein weiteres Beispiel ist die neue E-Mail-App Hey, bei der die Website nichts als Absätze enthält – keine Screenshots, keine schicken Produktinformationen. Es fühlt sich an wie ein politisches Manifest, das auf eine riesige Holztür gehämmert wurde.
Apples Marketing-Websites sind auch kleine Essays. Nehmen Sie diesen Abschnitt von der iPad Pro über den LiDAR-Scanner. Es geht an diesem Punkt nicht so sehr darum, Ihnen ein iPad zu verkaufen, sondern darum, den Fall für LiDAR zu argumentieren. Und wie bei allen guten Essays beantwortet es das Wer, Was, Warum, Wann und Wie.
Ein weiteres Beispiel ist das jüngste wunderschöne Redesign von Stripe. Was ich mehr liebe als die obszön schönen animierten Farbverläufe, ist das Argument, das die Website darlegt. Was ist Stripe? Wie kann ich ihnen vertrauen? Wie einfach ist die Einrichtung? Wer, was, warum, wann, wie.
Um kurz mein eigener Advocatus Diaboli zu sein, sind wir alle mit dieser Argumentation vertraut: Warum sich so viel um das Schreiben kümmern, wenn die Leute nicht lesen? Leute überfliegen eine Website. Sie halten am Text nicht fest, sie beschäftigen sich nicht mit dem Geschriebenen, und man hat nur eine halbe Millisekunde, um sie mit etwas Auffälligem zu treffen, bevor sie gehen. Sie können keine komplexen Wörter oder Sätze handhaben. Sie können keine komplexen Ideen erfassen. Also halten Sie diese Absätze kurz! Entfernen Sie den gesamten Text von der Seite!
Die Implikation hier ist, dass die Benutzer dumm sind. Sie können sich nicht konzentrieren und es ist ihnen egal. Man muss sie anschreien. Und das hasse ich irgendwie.
Stattdessen denke ich, das Gegenteil ist wahr. Sie sehen seit Jahren dieselben langweiligen Websites. Jeder ist müde von leblosem, humorlosem Copywriting. Sie haben alle Animationen gesehen, alle coolen Schriftarten erlebt und angesichts all dieser Dinge gähnen sie. Sie gähnen, weil es ein schlechtes Argument unterstützt, oder genauer gesagt, ein schlechtes Essay; eines, das den Leser nicht bezaubert oder ihm einen Grund gibt, sich dafür zu interessieren.
Was wäre also, wenn wir unsere Websites mehr wie Essays und weniger wie Werbetafeln machen würden, die die Autobahnen säumen? Wie würde das aussehen?
Webseiten sind Textauszeichnung. Der Kernzweck jeder Webseite liegt in ihrem Text, auch wenn es sich nur um ein Formular handelt. Ich entwerfe kein einziges UI-Element, bevor die Worte fertig sind. Wenn der Text straff ist, ist der Rest einfach.